การทำ SEO 2019 เป็นปีที่ดุเดือดอีกปี ซึ่งส่งผลลากยาวมาถึงปี 2019 ทำให้หลายๆ สำนักคาดการณ์ว่าอาจจะมีการปรับอัลกอริทึ่มอีกหลายครั้งในปี 2020 ซึ่งเป็นที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับนักทำ SEO โดยในปี 2018 – 2019 มีหลายๆ เหตุการณ์ที่น่าสนใจ โดยบทความนี้จะสรุปเหตุการณ์ที่สำคัญๆ และเพื่อเป็นการปูพื้นฐานการทำ SEO สามารถอ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่บทความนี้ครับ การทำ SEO สำหรับ SME
ข้อมูลทั้งหมดนี้ สามารถอ่านเพิ่มเติมได้ที่เว็บ MOZ
Contents
การปรับ “Core Update” เดือนมีนาคม 2018
จากข้อมูลของเว็บ SEROUNDTABLE ได้อัพเดตบทความการอัพเดตอัลกอริทึ่มของ Google ส่งผลให้หลายๆ เว็บมีทราฟิกลดลง โดยวันที่ ที่มีการอ้างอิงถึงการปรับอัลกอริทึ่ม คือวันที่ 8 มีนาคม ทีมงานของ Google ก็ได้มีการพูดถึงเรื่องนี้เอาไว้ว่า
Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results. Some are focused around specific improvements. Some are broad changes. Last week, we released a broad core algorithm update. We do these routinely several times per year….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 12, 2018
ถึงแม้ Google เองจะไม่ได้สรุปออกมาแน่ชัด แต่ก็ทำให้นักทำ SEO รู้ถึงสัญญาณแห่งการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึ่มอีกครั้งหนึ่ง เหตุการณ์ในครั้งนี้ ถือเป็นการปรับครั้งใหญ่ในช่วงต้นปี
ในวันอังคารที่ 29 ตุลาคม 2019 Google ได้มีการจัดงาน Webmaster Conference Bangkok ขึ้น โดยทางคุณ Gary Illyes หนึ่งในผู้บรรยายในวันนั้น ก็ได้แจ้งให้ทางผู้พัฒนาไม่ต้องกังวล และให้พัฒนาเว็บไซต์ของตัวเองให้ดีต่อไป
ในมุมมองของผม ก็คิดว่าการพัฒนาเว็บไซต์การควรทำเพื่อช่วยแก้ปัญหาให้กับผู้ใช้งานจริงๆ การปรับแต่ง SEO ถึงจะได้ผล เพราะระบบ Search engine มีการพัฒนาความสามารถอยู่ตลอดเวลา เราไม่มีทางรู้ได้แน่นอนว่า ต้องปรับแบบไหนถึงจะมีอันดับที่ดี แต่ถ้าเราพัฒนาเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้งานให้เค้าแก้ปัญหาในเรื่องนั้นได้ โอกาสที่มีผู้ใช้กลับมาใช้งานอย่างสม่ำเสมอนั้น มีความเป็นไปได้ที่สูงมากกว่า ที่จะพยายามปรับแต่งเว็บเพื่อให้อันดับดีเป็นอย่างเดียว
Mobile-First Index ในวันที่ 26 มีนาคม 2018
ถ้านักพัฒนาเว็บเข้าใจงาน Google search console จะพบว่า Google เริ่มมีการใช้ Mobile-First Index เพิ่มเข้ามา ทำให้ไม่มีการแยกระหว่าง Desktop และ Mobile ออกจากกัน ทำให้นักพัฒนาต้องหันมาสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นบน Mobile ด้วย
สิ่งที่ควรทราบ ในการทำ SEO 2019 หลังจากการปรับจะมีดังนี้
- จะมีการจัดทำดัชนี หรือการ Index โดยใช้ Mobile-First ที่ครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งจะแยกออกจากเรื่องของ Mobile-friendly ที่นักพัฒนาต้องทำให้เว็บไซต์สามารถใช้งานได้เหมาะสมบนมือถือ
- การทำเนื้อหาให้เหมาะสมกับการใช้งานบนมือถือ จะมีประโยชน์ต่อการช่วยให้เว็บไซต์ มีการจัดดับที่ดี ในหน้าผลการค้นหาของ Search engine บนมือถือ
- การทำให้เว็บไซต์สามารถโหลดได้เร็ว จะช่วยเพิ่มโอกาสในการทำอันดับที่ดีบนมือถือ และบทเดสทอป
- และสุดท้าย ยังมีปัจจัยหลายๆ อย่างที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ ซึ่งอาจจะมีการแสดงผลเว็บไซต์ที่ไม่เป็น Mobile-friendly อยู่ ถ้าเว็บไซต์ไซต์นี้ยังคงมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา
ในปี 2018 ประเด็นที่น่าสนใจจะเป็นเรื่องของการปรับความเร็วของเว็บไซต์ ในส่วนตัวผมมองว่าเป็นเรื่องที่ดี เนื่องจากปัจจุบันมีข้อมูลมหาศาล ซึ่งผู้ใช้งานมีทางเลือกที่มากขึ้น การทำให้เว็บไซต์โหลดได้ช้า จะทำให้เสียโอกาสในการรักษาผู้ใช้งานไปนั่นเอง
YMYL เป็นเรื่องที่มีการพูดถึงในปี 2018
YMYL เป็นตัวย่อของ “Your money your life” ซึ่งในส่วนของตัว “M” ไม่ได้หมายถึง Money เสมอ ทางเว็บ ignitevisibility ก็ได้ให้ข้อมูลในเรื่องนี้ได้อย่างน่าสนใจ
หน้าเพจแบบไหนที่เข้าข่าย YMYL มีดังต่อไปนี้ครับ health, happiness, safety, หรือ financial ผมขอยกเป็นภาษาอังกฤษมาเพื่อให้ทางได้พิจารณาได้ง่ายขึ้นว่าเว็บของเราเข้าข่ายหรือไม่นะครับ
ในปี 2019 มีการปรับครั้งใหญ่หลายครั้งทำให้นักทำ SEO แทบน้ำตาล่วง
ข้อมูลที่ได้รับการยืนยันว่ามีการปรับอัลกอริทึ่มคือ มีนาคม, เมษายน, พฤษภาคม, มิถุนายน, กันยายน และตุลาคม สำหรับการปรับอัลกอริทึ่มถึงจะได้รับการยืนยันว่าปรับจริง แต่ก็ไม่มีการระบุแน่ชัดว่าอะไรคือสิ่งที่ Google ได้ปรับเพื่อให้นักพฒนาได้แก้ไขตาม คำตอบที่ได้กลับมามักจะตอบกว้างๆ ว่ามีการปรับหลายอย่าง ซึ่งนักพัฒนาไม่ต้องกังวลมากนัก เพียงแค่พัฒนาเว็บไซต์ให้ดีสำหรับผู้ใช้งานก็พอ
ทำไมการปรับอัลกอรึทึ่มแต่ละครั้งถึงมีความสำคัญ
การปรับในแต่ละครั้ง ถ้านักพัฒนาเว็บไซต์มีการพัฒนาบางอย่างออกไป ซึ่งตรงกับ Core updates ก็จะส่งผลโดยตรงต่อทราฟิกของเว็บไซต์ ถ้าในช่วงเดือนที่กล่าวไปนั้นอันดับของคุณตกลงไป หรือมีทราฟิกลดลงอาจจะเป็นผลมาจากการปรับอัลกอริทึ่มนั่นเอง
สำหรับแนวทางของปี 2020 ควรวางแผน SEO อย่างไร
ในปี 2020 นี้ SEO จะต้องโฟกัสไปที่ผู้ใช้งานเป็นหลัก เพราะ Google เองเป็น search engine ที่มีผู้ใช้งานเป็นจำนวนมาก และไม่สามารถรู้ได้ว่าจะมีการปรับอะไรอีกหรือไม่ สิ่งที่ต้องทำก็คือ
- เว็บไซต์ ต้องใช้งานผ่านมือถือได้ 100% และควรติดตามทุกการกระทำของผู้ใช้งานบนเว็บไซต์เพื่อให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ออกมาเร็วที่สุด
- ควรปรับความเร็วของเว็บไซต์ให้ตอบสนองผู้ใช้งานได้อย่างเหมาะสม Google เองมีเครื่องมือที่ใช้ในการวัดอย่าง Google page speed มีคะแนน 0-100 พยายามปรับให้ได้ตัวเลขสีเหลืองเป็นอย่างน้อยนะครับ เพราะถือเป็นความเร็วที่พอรับได้ เรื่องนี้ค่อนข้างยาก เพราะมีเชิคเทคนิคเข้ามาเกี่ยวข้อง
- อย่าพยายามทำ SEO ให้มองถึงประสบการณ์ที่ดี ในการเลือกคำค้นหา และจุดมุ่งหมายของผู้ใช้งาน
- รูปภาพ และวิดีโอต้องปรับให้พอดี เหมาะสมกับเว็บไซต์
- ปรับปรุงให้ชื่อบทความ และคำอธิบายบทความ เป็นที่น่าสนใจบนผลการค้นหาของ Search engine
